Descrizione
La pubblicazione contiene i risultati di unampia ricerca sullimpiego del product placement allinterno dei film prodotti in Italia dal 2004 al 2011 ed è preceduta da unintroduzione al tema del product placement cinematografico come forma di comunicazione aziendale, di cui approfondisce le condizioni di efficacia. Lanalisi ha riguardato i primi 30 film per anno (produzioni 100% italiane o coproduzioni non di minoranza) per presenze totali, giungendo a individuare nel complesso 114 lungometraggi con inserimenti di marche citate nei titoli di coda. Attraverso la predisposizione di un originale protocollo di ricerca sono stati rilevati e analizzati gli inserimenti di 356 marche presenti almeno una volta in almeno un film, valutando per ciascun placement tutti gli aspetti che ne determinano lefficacia potenziale (tra i quali, visibilità, nitidezza, dinamicità, superficie occupata e ruolo svolto nel contesto narrativo).
| Editore: | Fondazione Ente dello Spettacolo |
| Collana: | Frames |
| Codice EAN: | 9788885095717 |
| Anno edizione: | 2013 |
| Anno pubblicazione: | 2013 |
| Dati: | 316 p. |
