Descrizione
Nella transizione alla postmodernità protagonista è un nuovo consumatore che ha ben poco in comune con la tradizionale figura che conosciamo. Non solo ha ormai terminato il suo noviziato come consumatore ed è divenuto più esigente, scaltro, selettivo, autonomo, competente, pragmatico, infedele alla marca. Ma sta riscrivendo radicalmente il nostro sapere sul consumo. Che, accanto ai suoi significati tangibili, va ampliando i suoi aspetti di segno, comunicazione, scambio sociale. Un nuovo linguaggio, quello del consumo, con una sua grammatica e sintassi che è indispensabile conoscere.
| Editore: | Franco Angeli |
| Collana: | Impresa, comunicazione, mercato |
| Codice EAN: | 9788846442383 |
| Anno edizione: | 2003 |
| Anno pubblicazione: | 2010 |
| Dati: | 464 p. |
